[Januar 2010] Mit eyecode erfüllt Essilor Brillenträgern den Traum vom perfekten Sehen und beschert Augenoptikern ausgezeichnete Verkaufschancen. Dafür sorgen unschlagbare Verkaufsargumente und eine umfassende Marketingunterstützung.

Immer mehr Kunden erwarten heute Produkte, die auf ihre spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten sind: Laufschuhe sollen individuellen Trainingsbedingungen Rechnung tragen, Parfüms die eigene Note perfekt unterstreichen und Brillengläser optimal an persönliche Seh- und Tragegewohnheiten angepasst sein. Mit eyecode macht Essilor genau dies möglich: personalisierte Brillengläser auf höchstem Niveau. Denn die Messung des eyecodes mit Visioffice erlaubt erstmals eine präzise dynamische Bestimmung der dreidimensionalen Lage des persönlichen Augendrehpunktes. Diese Messdaten sind grundlegend für maßgeschneiderte Gläser, die Punkt für Punkt den spezifischen Bedürfnissen des Brillenträgers entsprechen.

Mit umfassender Beratung und gezielten Marketingmaßnahmen kann der Augenoptiker im Beratungsgespräch seine Kompetenz unterstreichen und sich als eyecode Spezialist positionieren.

Perfekte Kundenansprache
Hochwertige Gläser, die den persönlichen eyecode berücksichtigen, bieten exzellente Sehqualität mit spürbar schärferem, kontrastreicherem und komfortablerem Sehen über das gesamte Blickfeld – besonders nachts und in der Dämmerung – und damit unschlagbare Verkaufsargumente. Mehr noch: Damit eyecode für Augenoptiker zum Erfolgscode wird, unterstützt Essilor sie während aller Phasen der Kundenansprache. Von der Muster-Anzeige bis hin zum kompletten Kommunikationskonzept können Augenoptiker eine Fülle von Marketingmaterialien nutzen, um neue Kunden zu gewinnen und ihre Abverkäufe anzukurbeln.

Das Marketingpaket ist modular aufgebaut; alle Elemente sind perfekt aufeinander abgestimmt und können ganz nach individuellem Bedarf kombiniert und eingesetzt werden.

Unübersehbare Großflächenplakate und aufmerksamkeitsstarke Anzeigenkampagnen wecken das Interesse der Verbraucher. Elke Altenhof, Inhaberin von Löw Optik in Berlin, kann dies aus eigener Erfahrung bestätigen: „Wir haben sehr aktiv für eyecode geworben und auch eine Anzeigenserie in der örtlichen Tageszeitung geschaltet. Damit haben wir eine tolle Resonanz erzielt. Wir sind begeistert von eyecode und der Unterstützung durch Essilor.“

Unübersehbar: Mit attraktiver Werbung auf Großflächenplakaten ist Aufmerksamkeit garantiert. 

Pressetexte für regionale Medien vertiefen die Informationen aus den Plakaten und Anzeigen. René Stanau von Optik Tiede in Bad Bevensen hat diese Möglichkeit genutzt und mit PR-Artikeln in der örtlichen Tageszeitung sowie in einem lokalen Magazin für eyecode geworben. „Der Erfolg war überwältigend“, berichtet er. „Die Kunden kamen mit dem ausgeschnittenen Artikel in der Hand zu mir ins Geschäft, um sich beraten und ihren eyecode messen zu lassen“.

Auch Direktmailings und Endverbraucher-Broschüren tragen dazu bei, die Botschaften in den Köpfen der Kunden zu verankern. Straßenstopper und Schaufenster-Banner führen die Kunden ins Geschäft. Um sie auf mehreren Ebenen anzusprechen, hat Essilor einen personalisierbaren Radio-Spot produziert. „Der Spot ist witzig, kreativ und macht neugierig auf eyecode. Mir hat er jedenfalls einige neue Kunden gebracht. Viele Verbraucher wollten wissen, was es mit eyecode auf sich hat – und waren begeistert von der neuen Sehqualität“, freut sich Peter Trunk von Individuell Optic in Singen.

Indem sie ihren Kunden unverbindlich eine eyecode Messung anbieten, können sich Augenoptiker auch durch Beratungskompetenz und Servicequalität profilieren. „Führen Sie bei allen Kunden eine Messung mit Visioffice durch und empfehlen Sie ihnen Brillengläser mit eyecode. Denn besseres Sehen, besonders nachts und in der Dämmerung, ist ein überzeugender Vorteil“, rät Maralen Busche, Produktmanagerin bei Essilor. „Viele Kunden honorieren eine kompetente Beratung und sind bereit, für eine deutlich bessere Sehqualität mehr zu investieren“.